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儿童节借势营销怎么做?

2021-10-23 11:47    点击次数:200

  

“你长大后想做什么?”“孩子。”

如今,成年人急于庆祝儿童节,可能是因为他们压力太大,找不到一些快乐,也可能是因为他们怀念年轻时无忧无虑的生活。

想想自己大学毕业,却还在看著名侦探柯南和樱桃丸子。似乎可以从这些漫画中找到童年的纯真和快乐。然而,当我想起我四五岁的小妹妹天真无邪地用水汪汪的大眼睛看着我,然后亲切地叫我“阿姨”时,我只能露出尴尬而礼貌的微笑,我怀念小时候爱叫漂亮姐姐“阿姨”的时光。

那太远了。

在品牌发展过程中,消费者也看到了这样的行为和心理,牢牢抓住节日增加品牌曝光度,加深品牌形象。在今年的儿童节营销中,JD.COM和上海电影艺术工作室联合出品的儿童节电影是我个人的最爱。

影片包含了很多80后、90后孩子看过的经典动画片,比如《黑猫警长》、《葫芦宝贝》、《西游记》、《哪吒》。但是这些漫画中增加了一个新角色,那就是JD.COM的IP吉祥物JOY。

影片中joy帮助黑猫警长抓仓鼠,从悬崖上救下葫芦娃,给孙武空带来了JOY,塑造了一个勇敢快乐的形象。正是因为这些元素,观众看完视频后产生了怀旧的感觉,但也加深了人们心目中小狗JOY的快乐形象,也代表了JD.COM想要传达的“快乐购物体验”的核心竞争力。

从JD.COM的儿童节电影中,我们可以看到品牌在通过节日进行营销时需要做到以下几点:

1.考虑品牌和事件是否重合:虽然JD.COM本身似乎与儿童节不一致,但狗狗的形象和快乐的品牌理念与儿童节重合,这将在一定程度上有助于品牌建设。

2.把握消费者情绪:儿童节从消费者想要保持童心拒绝长大开始,以漫画的形式唤醒童年体验。

3.结合自身产品或品牌形象:广告能取得有效效果,一般需要加入自身元素。JD.COM在知名漫画中加入了自己的吉祥物,在宣传自己的时候不会觉得突兀。

最后,祝朋友们儿童节快乐!撒花!

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